El enoturismo superó los 3 millones de visitantes en 2025. Un análisis de qué revela el dato y por qué consolida a la experiencia como vía de crecimiento.
El enoturismo español vive su mejor momento. Las bodegas y museos del vino asociados a las Rutas del Vino de España recibieron 3.036.878 visitantes en 2025, un 2,22% más que el año anterior, y generaron un impacto económico directo de 112,3 millones de euros, cerca de un 10% por encima del ejercicio precedente. En un contexto de ajuste del consumo, la cifra dibuja una tendencia de fondo: el crecimiento del sector se apoya, cada vez más, en la experiencia.
Existen tres ejes estructurales. La primera es la internacionalización: el enoturista extranjero representa ya uno de cada cuatro visitantes y mantiene una progresión sostenida. La segunda es la digitalización de la reserva, puesto que en torno a la mitad de los enoturistas organiza su visita a través de internet, lo que convierte la presencia digital en un activo comercial de primer orden. La tercera es el rejuvenecimiento del público, con un crecimiento del segmento más joven, un perfil digital y especialmente receptivo a la comunicación en redes.
La lectura para el sector es clara. La afluencia por sí sola no garantiza rentabilidad: la diferencia la marca la capacidad de diseñar experiencias con relato, ofrecer procesos de reserva sin fricción y comunicar en varios idiomas a un público cada vez más internacional. La experiencia se consolida como una vía real de diversificación y creación de valor para las bodegas.
MAD&WINE acompaña a las bodegas en la construcción de esa capacidad, con una visión 360º que abarca desde la identidad de marca hasta el diseño y la comercialización de experiencias enoturísticas, integrando la estrategia digital y su proyección internacional.